踩过界

小红书把春节营销玩明白了_我的网站

A |     作者 | 蓝血创作组           来源 | 蓝血研究（lanxueyanjiu）          投稿 | lanxueziben（微信）          城市合伙人招募 | lanxueziben（微信）                              "对于我们父女之间的关系，既亲密也不亲密。    这是半佛仙人的第1434篇原创          1          前段时间刷小红书，我发现很多年轻人正在以【囤年货】的名义买自己喜欢的东西。"任正非在一次采访中这样开始讲述他与儿女的故事。         (图片来自小红书用户：查理苏工资转我卡里、丁顽皮、小团子觅食记)          以前大家普遍认为年轻人不喜欢过年，一直到去年网上都还在流行“年轻人讨厌过年回家”之类的吐槽。这句话看似矛盾，却精准地概括了一个商业帝王内心深处的复杂情感。他继续解释道："说不亲密的原因，是在女儿很小的时候我就当兵去了，每年有11个月不和孩子在一起，剩下探亲的1个月，我在家的时候他们去上学，放学吃了饭他们要做作业，所以在他们的孩童时代、青年时代，我们的连接不够亲密。"                    这不仅仅是一个时间问题。任正非继续说："第二个时期就是创业时代，为了生存而奋斗。我基本每天16个小时在办公室，无法顾及这个家，所以我的三个儿女和我都不亲。         其实年轻人从来都不是【不喜欢过年】，只是【不喜欢老一代人的过年方式】。         就像那个老段子，小时候以为爸妈不挑食，长大了才知道他们只买自己爱吃的菜。

B |          那在他们掏钱决定过年买什么的时候，就是他们开心了你不开心。

C | 从父亲这个角色来说，我觉得是亏欠他们的。         但随着年轻人逐渐从父母手中接过家庭经济的接力棒，过年的模样当然也要跟着变。

D | " 在这句话里，我们听到的不是一个成功企业家的自豪，而是一个父亲的无奈与悔意。

E |          2          过年方式由什么决定？          由掏钱的人决定。         而小红书商业化联合凯度发布的《2024春节年轻人社媒趋势洞察》显示，          83%的年轻人已经成为了过年主理人。         不光是买什么年货的问题，还有过年期间全家人一起去哪里、玩什么，所有和过年有关的决策，在年轻人手里全都会不一样。         只有把握住人群最真实的过年方式，知道他们春节期间会做什么事情、吃什么东西、有什么活动，品牌才能找到那个合适自己的营销场景，完成【有效种草】。                   但故事没有就此结束。

F |          而要说对年轻人敏感的平台，莫过于小红书。         一方面，小红书是90后年轻人的聚集地；          另一方面，它又是一个主打生活方式分享的社区。         年轻人的过年新想法和新习惯，正是在一次次的小红书分享中汇聚成了改变一代人过年方式的力量。         前阵子小红书商业化和睿丛咨询联合发布的《小红书2024CNY行业趋势报告》，便把年轻人主导下的龙年过年趋势展示得一览无遗：          【没关系，新年会原谅】、【童年记忆限时返场】、【凡事发生必有利于我】、【爸妈，请传位于我】、【100件过年回血小事】、【随机生成新年搭子】、【舌尖上的血脉觉醒】……                    左右滑动查看更多          这八大趋势，就是小红书为所有品牌的CNY营销给出的一份【年夜饭菜谱】。任正非提到了他与儿女之间的一次对话，这次对话成为了他为自己的选择进行的最终辩护，也是他对人生取舍的深刻反思。"我曾经和他们谈过话，我问'是爸爸小时候天天和你们在一起玩捉猫猫好，还是像今天创造一个平台给你们提供机会好？'他们说'还是创造平台好'，所以他们就谅解了小时候我没有抽时间陪他们捉猫猫。"                    在这个简短的对话中，浓缩了任正非整个人生的悖论：为了给家人创造更好的物质条件和发展平台，他不得不放弃了与他们最珍贵的陪伴时光。         品牌顺着趋势【做菜】，准没错。而这种悖论，远不止于此。

G |                    01          两个时代的缺席                    任正非的人生可以分为两个明确的时代：军队时代和创业时代。在这两个时代里，他都在做出同样的选择——用事业的成就来换取家庭的陪伴。         3          我在小红书上经常刷到各路零食推荐，平时大家喜欢推减肥零食、低卡零食，高糖高碳水的食物虽然有着基因本能嗜好的美味，理性却往往把它们划分为罪恶的禁忌。         但在推荐【适合当年货的零食】的时候，所有禁忌都在一夜之间消失了。

H |          人们忽然忘掉了那些咬着牙闭着眼拒绝巧克力和快乐水的日子，开开心心地拥抱了每一种能让自己甜起来和快乐起来的食品饮料。                   军队时代，他每年有11个月不在家。         甚至有人说自己过年的时候一天能吃五顿的，这个属实有点猛了。         (图片来自小红书用户：一颗桃坞）          还有个用户特别逗，一到过年就大喝一声“不减肥了”，晒起了自己满满当当的零食年货。         (图片来自小红书用户：月亮吃什么）          平时大吃大喝或许会充满罪恶感，但这是在新年里，一切都可以被允许。         反正——没关系，辛苦了一年了，新年会原谅。         除了放肆吃喝，很多年轻人还喜欢趁着过年怀旧，让童年记忆限时返场。这不是一个简单的数字，而是一个父亲与儿女之间的巨大鸿沟。         我记得我小时候特别喜欢一种酒心巧克力，那时候这种零食是绝对的奢侈品，只有在别人家结婚做酒的时候有那么一点点可能性吃到，还得是较富裕人家才舍得买来做喜糖。         其实现在想来那巧克力甜得发腻，里面的酒心也是干涩的劣酒，但它就是我童年时忘不掉的白月光和朱砂痣啊。想象一下，一个孩子在成长的关键时期，一年中有11个月看不到父亲的脸。那剩下的1个月探亲时间，又因为孩子要上学、要做功课而被进一步分割。任正非用一个细节描述了这种错位："我在家的时候他们去上学，放学吃了饭他们要做作业。

I |          也许大部分时候我都不会想起它，但只要它还能出现在我面前我就一定会买。         不是因为馋，而是为了安慰几十年前那个在别人婚礼眼巴巴等着发喜糖的小胖子。

J | " 这句话道出了一个现实：即使在同一个屋檐下，父亲和儿女也可能是陌生的。         我不知道小红书上其他年轻人是否也出自相似理由，但相关话题确实在平台上火了一次又一次。                             但相比之下，创业时代更加残酷。         可以想见，在即将到来的龙年春节中，童年怀旧和复古品牌大概率也会是一个潜在的爆点。         甚至很多品牌都已经在提前布局了，瑞幸不就找了童年动画《猫和老鼠》联名么？                    (图片来自小红书用户：Weald旷野）                    而且说真的，要是不上小红书，真的很难想象现在的年轻人群体里都在流行些什么。在军队里，至少还有制度规定的探亲时间。而在创业时代，任正非"基本每天16个小时在办公室"。         我刷到过最离谱的一个东西是下面这个比耶菩萨，按一下小人它就会替你磕一下头，声音哒哒哒的很好听，解压的同时还能攒赛博功德。         (图片来自小红书用户：All—in Print）          这个小红书博主在视频里有节奏地按压小人，大家边看边帮他计数——          功德又加了10086。         很多人都看心动了，纷纷问哪里有链接、怎么买。这意味着什么？这意味着每天只有8小时用于睡眠和其他所有事务。

K |          还有个小红书用户，竟然带着蜡笔小新去拜了【天下第一财神庙】。         (图片来自小红书用户：消失的新子哦～）          无论是赛博功德还是烧香拜神，本质上都是年轻人【凡事发生必有利于我】的展现。

L | 在这种时间分配下，家庭生活被压缩到了最低限度。不仅是陪伴儿女的时间消失了，连照顾自己和妻子的时间也所剩无几。

M |                    任正非对这两个时代的描述，显示出他对自己选择的清醒认识。他没有为缺席辩护，而是直言不讳地承认："我的三个儿女和我都不亲。         诸如此类的新趋势，还有很多很多。         而作为这些过年新趋势的【策源地】，小红书就是所有食饮品牌探访用户内心的重要的渠道。         某种意义上，小红书甚至比年轻人自己都更了解他们想怎么过年。" 这不是一句轻飘飘的自嘲，而是一个沉甸甸的事实陈述。在他看来，这种不亲密是必然的结果，是他选择事业而必须付出的代价。         因为它看到的不是一两个年轻人，而是成千上万个真实用户。

N |                    02          从贫困到沉默                    要理解任正非为什么会做出这样的选择，我们需要回到他的过去。他的性格不是天生的，而是在贫困和磨难中逐渐形成的。在一次采访中，记者问他："您有没有从童年学到什么？"任正非的回答揭示了他性格形成的根源。                   "父母对我们孩子肯定是影响的，因为我们处在一种条件不太好的家庭，尽可能少说话、多做事。" 这句话看似简单，却包含了深刻的人生哲学。在贫困和磨难中，任正非学会了用行动而非言语来回应生活。这种"少说话、多做事"的性格，最终塑造了一个沉默寡言的企业家。

o |                    他的妻子对此有深刻的体会。

p |          小红书就像一面镜子，映出这些年轻人对新年的所有期许。

q |          品牌只需窥其一斑，便可知全豹。"我太太跟我结婚很长一段时间，有人问她'你们在家里，谁话多，谁话少？'她就积极发言说她话多，她不认为我话多。" 这个细节很有意思——妻子甚至不认为丈夫话多，这说明任正非在家庭生活中的存在感有多么微弱。         4          年轻人用户比例高的地方不只小红书一个，但纵观所有平台，小红书的CNY营销都是极为特殊的。         因为用户对小红书是【钱包级的信任】。                   任正非对此的解释是："为什么我更多的时候是沉默寡言？因为小时候看到父母的磨难，我就一心一意去做数学题、物理题；工作时一心一意研究制度和管理，很少过问社会上的事，也很少过问政治，这形成我的性格。         有的信任是眼泪级的，就是在上面看到一个感人的故事我肯定能看哭，故事后面放个商品推荐我肯定不掏钱。         但年轻人不但愿意相信小红书，还敢把钱包的决策权交给它。" 这是一个关键的自我认识。在父母的磨难面前，年幼的任正非选择了逃避——通过沉浸在数学和物理中来躲避现实的痛苦。

r |          只要代入想一下自己买东西的决策路径是什么样的，就可以理解小红书对消费者决策的影响力到底来自哪里了。

s |          你买一样东西，首先肯定是要知道它，接着是喜欢上它（种草），然后才会是打算购买，而最后你的分享体验又会进一步影响到其他消费者的购物决策。         而根据益普索《小红书食品饮料行业洞察报告》的调研数据，          小红书不但是食品饮料用户获取食饮内容的第一渠道，还是种草食饮相关内容的第一渠道。这种逃避的习惯，后来演变成了他工作中的专注和沉默。

t |                    但这种性格特征的代价是什么呢？任正非坦诚地说："我的性格形成，可能缺少跟孩子做做游戏、躲躲猫猫。

u |          这么说吧，我平时如果馋了想买什么吃的喝的，第一件事不是逛商场，而是先上小红书搜一下有没有好物推荐。         尤其是买年货这种需要一次采购大量食品饮料的情况，我更是没耐心一个个去挑选，到小红书上【抄作业】就是我个人的唯一选择。         根据益普索发布的《小红书食品饮料行业洞察报告》显示，          小红书食饮用户可以说是人均【点子王】和趋势【领航者】。

v |          在理性的同时，又乐于探索创新的新奇体验，在真实表达态度的同时，又有着能反哺圈层的真实互动。         很多小红书博主甚至会专门在年前推出一个详细的年货清单，这种笔记在小红书上巨受用户欢迎，我去年就是对着小红书年货清单大采购的。         而且这是其他所有平台都羡慕不来的优势，这一仗的结果早在年轻人习惯于【遇事不决小红书】的时候就已经注定。

w |          年轻人对小红书的信任，是在一次次的【寻求答案——解决问题】中构建起来的。

x |          在遇到生活困惑的时候，很多年轻人都会下意识地打开小红书，而且往往都能得到帮助。

y |          过去每次过年我都是被安排的那一个，我一点都不喜欢，但我无可奈何。         现在我也想操办一次过年，但我只知道自己不喜欢传统的过年习俗，却不知道应该用什么样的方式来取代，我会上哪里找答案？          我下意识的那个选择，就是打开小红书。" 这不是一句轻飘飘的自嘲，而是一个父亲对自己人生选择的深刻反思。他意识到，正是这种在困难中养成的性格，让他无法像其他父亲一样，陪伴儿女在游戏中成长。                   1944年，任正非出生在一个贫寒的知识分子家庭。         我愿意为过年买单，但小红书能告诉我怎么买才能买得更好、更对。父亲任摩逊是一位乡村教育家，母亲程远昭是一名普通教师。         这一刻小红书就是我的过年的生活导师和消费指南，也是所有品牌拿下我最好的机会。         5          在前段时间的快消行业CNY营销大会上，小红书总结了2024年的过年特色人群：          仪式感过年人群、体验式过年人群、年味美食人群、年货礼赠人群、亲友聚会人群、新年祈福人群、新春怀旧人群和民俗欢庆人群。         在这些人群的新需求里，就藏着品牌的无限商机。一家九口人，全靠父母微薄的工资度日。

z | 在三年自然灾害期间，这种贫困达到了令人难以想象的程度。         CNY营销的战场并非只是过年那一小段时间，品牌想要让CNY营销的回报最大化，还得在年前、年中和年后三个关键节点做好对应的营销动作。

|          以小红书总结的【过年八大人群】为例，如果你想触达的是其中的仪式感过年人群、体验式过年人群和年味美食人群，那在年前就得开始布局。任正非在《我的父亲母亲》中回忆说："我经常看到妈妈月底就到处向人借3～5元钱度饥荒，而且常常走了几家都未必借到。         尤其是用户对年味美食的需求，品牌肯定是要提前发力的，等到年中再来就错过窗口期了。         而针对年后的旅游和返工热潮，品牌同样要及时出手。直到高中毕业我没有穿过衬衣。

|          消费者能记住的品牌是有限的，这种热点你都不抓住，你的竞争对手就会帮你抓住。"                    在那个年代，"没有穿过衬衣"不仅仅是一个衣着问题，而是一个贫困的象征。         再说最重要的年中营销，小红书基于年轻人群体的过年趋势和对过年人群的洞察，针对吃喝玩乐等不同场景设置了三大营销IP。任正非的同学曾经建议他向母亲要一件衬衣，但他拒绝了，因为他知道这是不可能的。

|          品牌顺着IP主题走，很容易就能获得CNY营销的大丰收。

| 这种对家庭困难的深刻认识，从小就被植入了他的意识中。         CNY营销的第一个关键，是如何让自家产品成为年轻人眼中的【年货】。         而【红薯年货妙会】，就是小红书为年轻的龙年主理人们准备的一份【年货清单】。         这个IP的重点是春节种草，但它不是简单粗暴地带货，而是为品牌染上了【年货】的温情色彩。         整个玩法也很有节奏，前期先是借助【红薯年货店】等相关话题聚集站内流量，等到用户注意力被积蓄到极致，再通过站内KOL发布【年货清单】释放购买潜力。         最后的线下市集/商超承接用户的现实体验，又能让品牌在过年这个特殊时刻和用户完成最直接的情感链接。         年货是什么？          是年味的补充剂，是仪式感的来源地，也是过年必买的重头戏。                             更让人感动的是父母在困难中的无私。         快消品牌只要能进入这份种草名单里，龙年CNY营销就已然成功了一半。         再具体到食饮品牌，【超好吃年货节】更是整个行业的TOP级大事件。

| 为了让全家人活下来，父母实行了极其严苛的"分饭制"。任正非写道："我们家当时是每餐实行严格分饭制，控制所有人的欲望的配给制，保证人人都能活下来。不是这样，总会有一个、二个弟妹活不到今天。         这是小红书针对过年新趋势专门打造出来的【体验式营销】IP，时间横跨2023年12月到2024年1月。" 在这种极端的困难面前，父母从不多吃一口。

|          在年货节的前半段，主题是【超好吃囤年货】。"煮饭、洗衣、修煤灶……什么都干，消耗这么大，自己却从不多吃一口。从线上的年货笔记种草、博主年货开箱，到线下的各种商超联动玩法不一而足，同时也是食饮品牌冲刺销量的黄金时期。"                    03          陀螺的遗憾                    在任正非的叙述中，有一个细节格外让人感伤。

|          而后半段的【超好吃过新年】主题，内容涵盖家里的年夜饭和户外的逛市集，无论是【明星怎么过年】还是【用户分享自己的年夜饭】，亦或者是南北市集的差异，全都是天然的高流量话题，极为适合塑造和深化品牌形象。

| 他提到了女儿小时候想要的一个陀螺。"前两天我太太说女儿小时候想用2欧元买个陀螺（注：接受欧洲媒体采访时的表达，所以换算成了欧元），我没给买，她为这个事情还在数落我。我说现在可以买了，女儿已经不要了。"                    这个故事之所以让任正非的妻子至今还在"数落"他，是因为它代表了一种更深层的缺失。         最后的【龙咚锵年味复兴计划】，则是小红书结合过年新趋势和龙年元素打造的全新营销IP，主打的就是一个好玩有趣。         其中既有让用户忍不住手痒的【全民寻龙】互动玩法，又有唤起用户分享欲的KOL联名创作，还有专门的年味地图和线下年味主题活动。         外有明星大咖助阵，内有平台流量支持，数据这一块还没开始就已经手拿把掐。         6          作为一个商业化方兴未艾的平台，小红书的营销还是一片蓝海。这不仅仅是2欧元的问题，而是一个父亲在女儿最需要他的时刻的缺席。         品牌在其他卷烂了的地方怎么都找不到的机会，在小红书或许就能轻松找到。         而且小红书这个社区，从一开始就和别人不一样。在任正非的叙述中，这个故事显得格外讽刺。他说："我说现在可以买了，女儿已经不要了。" 这句话道出了一个残酷的现实：当一个父亲终于有能力满足女儿的愿望时，女儿已经长大了，不再需要这个陀螺了。用户对它的心理预期，就是生活百科全书+商品种草指南。         在这里看到营销，相当于赶大集遇到商户卖力吆喝。

| 时间的错位，造就了永远无法弥补的遗憾。         您甭嫌闹腾，咱走这么大老远，就是奔着这个来的。         所以小红书天生适合搞营销，更适合搞CNY营销。         在这场CNY营销的战争中，得年轻人者得天下。         而得小红书者，方能得年轻人。         ———————–          公众号：半佛仙人（ID：banfoSB）          B站：硬核的半佛仙人          微博：半佛仙人正在装          知乎：半佛仙人          这是一个神奇的男人，你完全猜不出他会写出什么，他自己也不知道。                   点击关注下方账号，你将感受到一个朋克的灵魂，且每篇文章都有惊喜。         ———————–          感谢大家一直以来的阅读、在看和转发，由于微信官方变动，之后所有的抽奖都放置在后台，大家可在公众号页面发送相关暗号关键词获取抽奖，每一篇文章会给到一个不同的暗号，对应的抽奖都是独立的，此篇暗号为【玩】，在后台回复【玩】，即可点击进去参与抽奖！抽奖内容、金额、个数等都无变化，在开奖前参与抽奖，操作均有效。

|                    04          批改文件的快乐                    如果说陀螺代表了任正非对家庭生活的缺席，那么改文件则代表了他对工作的沉溺。

| 在采访中，当被问到爱好时，任正非给出了一个令人震惊的回答。                   "我太太总是批评我，说'你没有朋友，也没有爱好'，我说'我爱好读书、爱好写文件，最高兴的事情就是改文件'。         注意，后台（不是评论区，是后台）回复【玩】即可参与抽奖。" 这句话揭示了任正非人生中最深层的真相：工作不仅仅是他的职业，而是他的生活本身。

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|          后台回复（不是评论区，是后台）即可参与抽奖。         就像大家之前回复摸鱼一样。         【我爱这个魔幻的世界】。                             他对改文件的热情，甚至超过了对家庭生活的投入。"为什么改文件？每天早上，我7:30吃完饭就到公司上班；8:00-9:00是我精神状态最好的时候，我就来改文件和签发文件；9：00上班到上午也是我精神状态比较好的时候，我就开会，听汇报；到下午，我觉得我状态要差一点了，我就喝一杯咖啡，跟大家座谈，听听大家有什么批评意见。

| " 注意这个时间表——他把自己精神状态最好的时间段用来改文件。

| 这意味着什么？这意味着他把最好的自己献给了工作，而把疲惫的自己留给了家庭。                   妻子的批评——"你没有朋友，也没有爱好"——实际上是在说，任正非的生活已经被工作完全占据了。他没有朋友，因为他没有时间社交；他没有爱好，因为他的唯一爱好就是工作。这是一个极其单调的人生，但任正非对此似乎坦然接受。                   05          文革的磨难                    如果说贫困是任正非青少年时期的第一次考验，那么文革则是整个家庭的灾难。这段经历深刻地影响了他对人生、对事业、对家庭的理解。                   任正非的父亲因为早年在国民党兵工厂工作过，并在业余时间开办过宣传抗日的书店，在文革一开始就被打成了"反动学术权威"和"走资派"。他被关进了"牛棚"，这是一种非监狱的囚室，用来关押各种被打倒的"走资派"。

| "他最早被关进牛棚，直到粉碎'四人帮'，历时十年，短短的人生能有几个十年。这又是在他最能为人民做事的时期，你知道这对一个有志者是多么的痛苦。"                    在这十年中，父亲遭受了难以想象的屈辱。

| 任正非的弟妹们在食堂外面的玻璃窗看着父亲被批斗："爸爸站在高高的台子上，头带高帽，满脸涂黑，反捆双手，还一边被人拳打脚踢，有时还被踢倒在地……有时，几百个走资派挂着黑牌，装在卡车上游街……" 这些画面，对一个年幼的孩子来说，是多么的恐怖和绝望。                   而母亲在这个时期的表现，更是令人敬佩。她患有严重的肺结核病，但依然冒着巨大的政治压力为父亲送饭、抄写检查。"母亲就用一块竹片削好，在蜡纸上刮，印出检查。" 这是一个母亲在极端困难中的坚守，是一种无言的爱。                   对于在外地读书的任正非来说，这段时期充满了无奈。他无法直接感受到家庭的遭遇，因为"母亲来信绝不会描述。她只会说'要相信运动，跟党走，要划清界线，争取自己的前途……党的政策是历史问题看现实，出身问题看本人，你不要受什么影响。'" 母亲用这种方式保护儿子，不让他因为家庭的问题而影响前途。                   但任正非最终还是回家了。1967年，在重庆武斗最激烈的时候，他扒火车回家探望父母。"因为没有票，还在火车上挨过上海造反队的打。

| " 他半夜才到家，父母为了保护他，第二天一早就让他离开。临走时，父亲脱下自己的一双旧反毛皮鞋给他穿上，并叮嘱他："记住知识就是力量，别人不学，你要学，不要随大流。

| "                    这双皮鞋，后来成为了任正非心中永远的遗憾。多年后，他写道："我当年穿走爸爸的皮鞋，今天是十分后悔的。

| 我那时是一个学生，是自由人，不用泥里水里跑，而爸爸那时是被押着做苦工，泥里、水里、冰冷、潮湿……他才真正需要。我那时只理解父母的温暖，没有理解他们的需要，也太自私了。

| "                    06          家庭的再次牺牲                    文革结束后，任正非的人生似乎迎来了转机。1978年，他出席了全国科学大会。1982年，他被吸收入党。他的前景看起来一片光明。

| 但他的人生轨迹很快发生了转折。他所在的兵种被整建制裁军，他被迫离开了军队，进入地方。                             在地方，他在一个电子公司当过经理，但很快栽了跟斗，被人骗过。后来，他"被迫创建华为的"。这是他自己的表述——这不是一个充满激情的创业故事，而是一个被逼无奈的选择。

|                    华为的前几年是在极端艰难的条件下起步的。任正非在《我的青春岁月》中写道："华为的前几年是在十分艰难困苦的条件下起步的。这时父母、侄子与我住在一间十几平方的小房里，在阳台上做饭。"                    在这个十几平方米的小房子里，发生了一个让任正非终身遗憾的故事。他的母亲在这个时期患上了糖尿病，病情相当严重，但任正非竟然一无所知。"我也无暇顾及他们的生活，以致母亲糖尿病严重我还不知道，是邻居告诉我的。" 这是一个儿子的失职，也是一个创业者的无奈。                   父母在这个时期的生活极其节俭。

| 他们专门去市场买死鱼、死虾吃，还骗他说这比内地还新鲜。

| "晚上出去买菜与西瓜，因为卖不掉的菜，便宜一些。

| " 更让人感动的是，他们还在攒钱。

| 任正非的妹妹后来告诉他，母亲在去世前两个月还对妹妹说："她存有几万元，以后留着救哥哥，他总不会永远都好。"                    这段时期，任正非的身体也累垮了。

| 他在《我的青春岁月》中坦白说："华为有了规模发展后，管理转换的压力十分巨大，我不仅照顾不了父母，而且连自己也照顾不了，我的身体也是那一段时间累垮的。" 他患上了糖尿病和心脏病，这些疾病伴随了他一生。                   父母最终被送到了昆明，与任正非的妹妹一起生活。

| 任正非在文章中写道："我也因此理解了要奋斗就会有牺牲，华为的成功，使我失去了孝敬父、母的机会与责任，也消蚀了自己的健康。

| "                    07          永恒的遗憾                    2001年2月8日，任正非在伊朗访问期间做出了一个让他悔恨终生的决定。

| 那天，他刚刚随同国家领导人结束了访问，并且得到了领导人对华为的肯定。他本想立刻拨通昆明家里的电话，把这个好消息告诉母亲。但他犹豫了。"我想伊朗条件这么差，我一打电话，妈妈又唠叨，反正过不了几天就见面了，就没有打。"                    几天后，他的母亲在昆明街头买菜时被汽车撞成重伤，最终离世。那通没有拨出的电话，成了他一生中最大的憾事。                   在《我的父亲母亲》中，任正非进行了深刻的自我反思。他写道："回顾我自己已走过的历史，扪心自问，我一生无愧于祖国、无愧于人民、无愧于事业与员工、无愧于朋友，唯一有愧的是对不起父、母，没条件时没有照顾他们，有条件时也没有照顾他们。

| "                    这是一个极其诚实的表述。任正非没有为自己的缺席寻找借口，而是直面了这个事实。

| 他甚至说："我知道我的情况比绝大多数人要好，为了忘却纪念，也一吐为快。" 在商业的宏大叙事中，成功往往被描绘成一种荣耀，但在任正非的真实生命体验里，成功更像是一种代价。                   08          一个时代的象征                    任正非与儿女关于"捉猫猫"和"创造平台"的对话，那个买不起的陀螺，那个没有拨出的电话，以及他对改文件的热情，都指向了同一个主题：在这个竞争激烈的时代，一个人如果要在事业上取得巨大的成就，就必然要在家庭生活上付出巨大的代价。                   这不是一个道德判断，而是一个现实。任正非用自己的人生证明了这一点。他为华为的成功付出了什么代价呢？他失去了与父母相处的时光，失去了与儿女的陪伴，失去了自己的健康。他用16小时的工作日换来了华为的崛起，用与家人的分离换来了企业的成功。                             当我们看到华为今天的辉煌时，我们应该记住这样一个事实：在这些辉煌的背后，有一个父亲为了事业的成功而不得不放弃了与家人相处的时光；有一个儿子为了企业的生存而无法照顾年迈的父母；有一个丈夫为了事业的发展而无法给予妻子足够的陪伴。                   任正非的故事告诉我们，成功从来都不是免费的。每一个伟大的企业背后，都有这样的故事——一个人为了事业的成功，不得不在家庭生活上付出巨大的代价。这是一个关于选择的故事，也是一个关于代价的故事。而这个代价，最终体现在一通迟到的电话、一双旧皮鞋、一个买不起的陀螺、以及一个父亲对儿女说的"我觉得是亏欠他们的"这样的话语中。

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